Kelime yamyamlığı: aynı kelimede iki sayfanız varsa ne olur?
İki sayfanız aynı kelimede yarışıyorsa Google hangisini göstereceğine karar veremez ve ikisi de olması gerekenden aşağıda kalır. Teşhisi ve tedavisi.
Bir kelimede sıralamanız bir gün 9., ertesi gün 45. görünüyorsa ve sıralanan URL de değişiyorsa, muhtemelen bir teknik hata değil kelime yamyamlığı (keyword cannibalization) yaşıyorsunuz: aynı arama niyetine hizmet eden iki sayfanız birbiriyle yarışıyor.
Neden zararlı?
Google bir sorgu için sitenizden genellikle tek bir sayfa gösterir. İki sayfanız da aynı niyeti hedefliyorsa:
- Hangisini göstereceğine algoritma karar verir ve bu karar gün gün değişebilir — grafiğinizde zıplamalar görürsünüz.
- Aldığınız bağlantılar ve kullanıcı sinyalleri iki sayfaya bölünür; tek bir güçlü sayfa yerine iki orta sayfanız olur.
- Dönüşüm getiren sayfa yerine bilgi amaçlı yazınız sıralanabilir; trafik gelir, müşteri gelmez.
Teşhis
Üç işaret aynı anda görülüyorsa yamyamlık kuvvetle muhtemeldir:
- Aynı kelimede sıralanan URL değişiyor (panel her ölçümde URL'yi de kaydeder).
- İki sayfanız da aynı kelimede ilk 50 içinde ama ikisi de ilk 3'e giremiyor.
- Sayfaların başlıkları ve H1'leri birbirine çok benziyor.
EnterX'te sıra takibi bu durumu kendiliğinden işaretler: aynı kelimede birden fazla URL'niz sonuçlarda görünüyorsa "yamyamlık" uyarısı çıkar ve hangi sayfaların yarıştığını gösterir.
Tedavi: dört seçenek
- Birleştir (en sık doğru cevap). Zayıf sayfanın işe yarayan bölümlerini güçlü sayfaya taşıyın, zayıf sayfayı güçlüye 301 ile yönlendirin. Böylece bağlantı gücü de tek yerde toplanır.
- Niyetleri ayır. Biri "nedir/nasıl" (bilgi), diğeri "fiyat/randevu" (satın alma) olacak şekilde içerikleri farklılaştırın; başlıkları, H1'leri ve iç bağlantıları buna göre düzenleyin.
- Canonical verin. İki sayfa da kalmak zorundaysa (ör. kampanya sayfası) zayıf olandan güçlü olana
rel="canonical"koyun. Not: canonical bir öneridir, Google uymayabilir; kalıcı çözüm 1 veya 2'dir. - İç bağlantıları düzelt. Sitenizin içinden o kelimeyle verdiğiniz bağlantıların hepsi tek bir sayfaya gitsin. Yamyamlığın sebebi çoğu zaman karışık iç bağlantılardır.
Nasıl önlenir?
En etkili yöntem, yeni içerik üretmeden önce kelime–sayfa eşlemesi tutmaktır: her hedef kelimenin karşısında tek bir URL olsun. Yeni bir yazı planlarken o kelimede zaten sıralanan sayfanız olup olmadığına bakın; varsa yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı güçlendirin.
Pratik kural: "Bu konuyu zaten yazmış mıyım?" sorusunun cevabı evetse, ikinci yazı değil daha iyi bir birinci yazı gerekir.
Sonuç
Yamyamlık, içerik üreten her sitenin er geç karşılaştığı bir olgunlaşma sorunudur — kötü bir şey yaptığınız anlamına gelmez. Düzenli sıra takibi yapıyorsanız erken yakalarsınız; birleştirme sonrası çoğu sitede tek bir güçlü sayfa, iki orta sayfanın toplamından daha fazla trafik getirir.